Resumen
Desde hace décadas, las ciudades se han lanzado a rediseñar sus identidades a través de la construcción de marcas. El proyecto de diseño enfocado a la producción de signos identitarios necesita descodificar claves culturales insertas en la práctica de rituales cotidianos. Nuestra aproximación al estudio de la identidad se basa en un trabajo de campo encuadrado dentro de una etnografía urbana que no reniega de su vinculación con el análisis iconográfico. La hipótesis sometida a evaluación: la práctica profesional del diseño mejora su eficacia comunicativa mediante el recurso a enfoques etnográficos en el campo de la gráfica identitaria. En última instancia el objetivo perseguido no es otro más que el de favorecer la expansión del proyecto de diseño hacia una mayor interdisciplinaridad. El enfoque etnográfico debe complementar y añadir valor al proyecto de diseño.
Palabras clave
Identidad. Etnografía urbana. Diseño gráfico. Branding. Paisaje urbano.